В статье рассматриваются основные черты речевого портрета мэра г. Якутска Сарданы Авксентьевой на материале личного блога политика в социальной сети Instagram за период с момента вступления в должность (сентябрь 2018 г.) по настоящее время. Исследование выполнено в русле лингвополитической персонологии. Рассматриваются языковые и речевые особенности коммуникативного поведения С. Авксентьевой в Сети, аксиологические установки, транслируемые ею в личном блоге, анализируются причины широкой известности регионального политика в российском публичном пространстве. Было отмечено, что стилистическая окрашенность речи, а также использование современных, в том числе маркетинговых инструментов организации личного блога, способствуют привлечению внимания читателей и повышению привлекательности контента. Кроме того, подчеркнутая приверженность традиционным ценностям, таким как благодарность, семья и дети, родной язык, историческая память, актуализирующим социальную, национальную и региональную идентичность мэра Якутска, и уверенная открытая демонстрация профессиональных качеств и достижений являются залогом успешности и популярности политического деятеля. Использование ресурсов социальных сетей, многократно возросшая роль которых находит выражение и в политическом поле, способствует повышению доверия к политическому деятелю, обеспечивает обратную связь с населением, позволяя эффективно решать профессиональные задачи. Благодаря умелой коммуникативной организации личного аккаунта в социальной сети С. Аксентьева сформировала собственный позитивный политический имидж как на региональном уровне, так и в общероссийских масштабах. В российском медиапространстве мэра Якутска называют прецедентными именами «Мэр здорового человека» и «Дочь маминой подруги», подчеркивая исключительно положительный, совершенно нетипичный для современной российской действительности образ политического деятеля.