В данной статье определяются ключевые культурные различия, которые влияют на инструменты и технологии, используемые в связях с общественностью, посредством сравнительного анализа бразильских и российских PR-кампаний. Модель «circuit of culture», разработанная Стюартом Холлом, используется в качестве основы исследования, с целью подчеркнуть значение и важность культурных характеристик страны и личных культурных особенностей целевой аудитории в процессе планирования PR-кампаний.