В статье рассмотрен коммуникативный потенциал корпоративной социальной ответственности компаний-недропользователей в северных территориях России как инструмент формирования территориального бренда для внутренней целевой аудитории, проживающей в северных населенных пунктах с неблагоприятным климатом. Цель исследования - определить сформированность бренда ХМАО для жителей данной территории и роль в этом корпоративной социальной ответственности компаний-недропользователей. С точки зрения авторов, наличие сильного бренда северной территории, кроме знания населением ее геральдических символов и эмоциональной привязанности к месту проживания, выражается в высокой степени вовлеченности жителей в общественную жизнь и желании продолжать жить на этой территории.Исследование было проведено в октябре-декабре 2022 года методом онлайн-опроса, в котором приняли участие жители Ханты-Мансийского автономного округа - Югры: крупных городов и небольших населенных пунктов (n=287).Результаты исследования показывают, что ХМАО можно рассматривать как бренд: его жители выделяют уникальные качества места проживания, примерно половина дает ему позитивную оценку, большинство знает геральдические символы, примерно треть планирует продолжать жить на этой территории. Также в ходе исследования выяснилось, что знание программ КСО, реализуемых компаниями-недропользователями, и оценка их как эффективных выше среди тех респондентов, кто планирует продолжить жить на этой территории. Особенно это заметно на примере сельского поселения Салым, данные по которому анализировались отдельно. Такой подход к анализу был выбран потому, что на территории этого поселения реализуется в рамках корпоративной социальной ответственности ряд крупных проектов нефтедобывающей компанией «Салым Петролеум Девелопмент».Результаты исследования позволили сделать вывод об эффективности корпоративной социальной ответственности как инструмента построения и укрепления бренда северной территории для внутренней целевой аудитории, выделить наиболее перспективные направления этой деятельности и показать важность ее информационного сопровождения.
