Объектом исследования является выбор как социокультурный феномен. Специфика выбора рассмотрена в связи с активным развитием цифровой среды, которая нормирует, стандартизирует, регулирует выбор, устанавливает ограничения на действия пользователя. Показано, что цифровая среда инструментально обеспечивает выбор как вид деятельности, а также обусловливает становление новых практических форм осуществления выбора. Цифровая среда трансформирует культурные установки индивида, детерминирующие выбор, изменяет критерии привлекательности альтернатив, представления субъекта о принципах и возможностях принятия решений, об используемых инструментах и механизмах выбора.