Исследование посвящено трансформации культурной мифологии городов Урала в годы советской индустриализации, осуществленной усилиями местных публицистов, фотографов, художников, старавшихся мотивировать строителей социализма и преодолеть «комплекс провинциальности». Творчески перерабатывая идеи дореволюционной публицистики, описывая новый, социалистический город, они создали для Урала и новый образ «опорного края». На основании анализа широкого круга публицистических и иллюстративных материалов (газеты, журналы, брошюры), а также изучения архитектурного наследия уральских индустриальных городов (Красноуральск, Нижний Тагил, Лысьва, Березники и многие другие) автор в деталях воссоздает эту мифологию, демонстрирует ее определяющее влияние на формирование ключевых понятий уральской идентичности. Приложения к книге – газетные статьи о соцгородах Урала, «погребенные в периодике» 1930-х гг. и практически неизвестные широкому кругу читателей.