В 1997 году учредителями Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» выступили РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), ТПП РФ (Торгово-промышленная палата РФ), Союз журналистов России. С 2002 года управление проектом осуществляет Попечительский совет из представителей различных компаний, общественных профессиональных объединений и коммуникационных групп, агентств - лидеров отрасли.
Премией награждаются коммуникационные проекты на основе конкурса в нескольких «проектных» номинациях, а также персоны и организации в номинациях «персональных».
Национальной премией отмечаются авторы наиболее интересных работ, профессионалы, внесшие существенный вклад в развитие связей с общественностью, лица, использующие PR-методы в своей политической, общественной, профессиональной деятельности.